Rockwell Automation har vært representert i Norge i 30 år . Store deler av produktporteføljen er kjent av fagfolk i automatiseringsbransjen . Moderorganisasjonen mente at det er mulig å øke markedsandelen til selskapets produkter i Norge . Vurderingene viste at det er segmenter i norsk industri hvor Rockwell Automation har potensial til økt vekst . Strategien var å øke distribusjonskapasiteten .